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维亚康姆陷中年危机

日期:2017-12-5 18:47:36
维亚康姆陷中年危机   根据尼尔森最新调查,上季度维亚康姆最受欢迎的有线电视网络收视率降幅达两位数。公司旗舰电视网MTV黄金时段收视率环比下降21.7%,18岁—34岁目标观众收视率下降25%。维亚康姆未能正确应对互联网大潮下电视年轻观众的流失,将收视率下降归咎为尼尔森的调查不充分;但与竞争对手相比创造力下降、在一系列竞购中落败却是不争的事实。

  当向分析师谈及维亚康姆近期表现时,维亚康姆CEO道曼采取了非同寻常的说辞。他认为节目收视率下降并非由于YouTube越来越流行,也不是维亚康姆创造选择能力有限。他反而认为观众减少是假象,实际上观众数量不断增长,只是尼尔森计算收视率时没有考虑通过手机App、Roku之类流媒体设备、桌面网站和各种点播服务观看节目的观众。  

  目前电视网络越来越依赖大制作系列产品。维亚康姆能否安然度过年轻娱乐行业巨变严重依赖其有线电视品牌业绩的改善。

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